SEO Estratégico

SEO Local: qué es, cómo funciona y cómo hacerlo

SEO Local

Imagina que tienes un negocio físico y quieres que más personas de tu área lo conozcan. Ya has intentado con los medios tradicionales (radio, prensa y televisión). Algo ha mejorado tu negocio pero no mucho. Aquí es donde entra en juego el SEO local.

Has oído que el posicionamiento en buscadores se puede optimizar para tu pueblo, ciudad y provincia. Que el robot de Google es tan listo que sabe desde dónde buscan los usuarios y cuando buscan un producto o servicio de cercanía (como una peluquería o una psicóloga), el buscador les muestra negocios cercanos.

¿Es eso cierto? Totalmente.

Google utiliza las palabras clave y la geolocalización del dispositivo desde que se realiza la consulta y le ofrece una serie de resultados cercanos a su ubicación. Por tanto, si ya tienes la ubicación, lo que te falta es trabajar el SEO local.

Es una disciplina que trabaja la estrategia para que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien cerca de ti busca los productos o servicios que ofreces. No es solo aparecer en Google, sino destacar entre la competencia local.

Así podrás competir con La Pelu de Marta y con la psicóloga en Igualada.

Qué es el SEO Local

El SEO local es una estrategia de optimización para motores de búsqueda que se centra en mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales.

El objetivo del SEO local es atraer a clientes potenciales que buscan servicios o productos en una área cercana a la ubicación del negocio. Esto incluye optimizar el sitio web y los perfiles de negocio en plataformas como Google My Business para que aparezcan en búsquedas relacionadas con una ubicación geográfica específica.

Hay que tener en cuenta que la geolocalización (ubicación del usuario) es importante, pero no lo es todo. Por ejemplo, si vamos a pasar las vacaciones en la playa y buscamos un hotel, generalmente, no estamos allí sino que lo vamos a estar en un futuro.

Es aquí donde entran en juego las palabras clave y su análisis.

Cómo funciona el SEO local

El SEO local se basa en una serie de factores y señales que Google utiliza para ofrecer los resultados más relevantes para las búsquedas con intención local. A continuación, te explico los elementos clave que Google considera para mostrar estos resultados:

1. Relevancia

Google evalúa la relevancia de tu negocio en relación con la búsqueda del usuario. Esto incluye la información proporcionada en tu ficha de Google My Business, el contenido de tu sitio web, y la concordancia entre las palabras clave y los términos de búsqueda.

2. Distancia

La proximidad del negocio al lugar desde donde se realiza la búsqueda es un factor crucial. Google intenta mostrar resultados que estén geográficamente cerca del usuario, lo que aumenta la probabilidad de que el negocio sea útil y accesible para el buscador.

3. Prominencia

La prominencia se refiere a la popularidad y visibilidad de tu negocio tanto en línea como fuera de línea. Google toma en cuenta la cantidad y calidad de las reseñas de clientes, la presencia en directorios locales, las menciones en otros sitios web y las interacciones en redes sociales.

4. Consistencia de la información

Mantener la coherencia en los datos de tu negocio en todas las plataformas es esencial. Google confía en la consistencia de la NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) para validar la legitimidad y exactitud de la información de tu negocio. Las discrepancias pueden afectar negativamente tu clasificación en los resultados locales.

5. Fichas de Google My Business

La optimización de tu ficha de Google My Business es fundamental para el SEO local. Asegúrate de completar todos los campos disponibles, incluyendo la categoría de negocio, horarios de atención, descripción, fotos y, sobre todo, responder a las reseñas de los clientes. Las actualizaciones frecuentes y la interacción activa en tu ficha pueden mejorar significativamente tu visibilidad.

6. Reseñas y calificaciones

Las opiniones de los clientes no solo influyen en la percepción pública de tu negocio, sino que también son una señal importante para Google. Las reseñas positivas y la respuesta proactiva a las críticas pueden mejorar tu ranking en las búsquedas locales.

7. Señales de comportamiento del usuario

Google también analiza cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda locales. Esto incluye el número de clics, las solicitudes de indicaciones y las llamadas realizadas a través de la ficha de Google My Business. Una alta tasa de interacción sugiere a Google que tu negocio es relevante y útil para los usuarios.

8. Contenido local en tu sitio web

Incluir contenido específico para tu localidad en tu sitio web, como blogs sobre eventos locales, guías de la zona y testimonios de clientes de la comunidad, puede aumentar tu relevancia para las búsquedas locales. Este contenido debe estar optimizado con palabras clave locales y reflejar el enfoque de tu negocio en servir a la comunidad.

9. Backlinks locales

Los enlaces de retroceso (backlinks) de otros sitios web locales de calidad pueden mejorar tu autoridad y visibilidad en las búsquedas locales. Colaborar con otros negocios, participar en eventos comunitarios y obtener menciones en medios locales son estrategias efectivas para generar estos enlaces.

En resumen, Google utiliza una combinación de factores de relevancia, proximidad, prominencia y consistencia para determinar qué negocios locales mostrar en los resultados de búsqueda. Al optimizar estos aspectos, puedes mejorar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas locales y atraer a más clientes de tu área.

Cómo hacer SEO local en 10 pasos

El SEO local es una estrategia esencial para cualquier negocio que busca atraer clientes de su área geográfica específica. A continuación, te explico cómo puedes hacerlo en 10 pasos:

1. Define la arquitectura de la información

La arquitectura de la información se refiere a cómo organizas y estructuras el contenido de tu sitio web. Asegúrate de que sea intuitiva y fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Utiliza categorías claras y etiquetas relevantes para que tus visitantes puedan encontrar rápidamente lo que buscan. Una buena arquitectura también ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio.

2. Configura los ajustes de WordPress

Una correcta configuración de WordPress es crucial para el SEO local. Ajusta la configuración de los enlaces permanentes para que sean amigables con el SEO, activando la opción de “Nombre de la entrada”. Configura la visibilidad de tu sitio para que sea indexado por los motores de búsqueda. Además, asegúrate de que tu sitio esté configurado para ser accesible y seguro.

3. Mejora la velocidad de carga

La velocidad de carga de tu sitio web impacta directamente en la experiencia del usuario y en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar áreas de mejora. Opta por un hosting rápido, optimiza las imágenes, utiliza un plugin de caché y minimiza el uso de scripts y CSS innecesarios.

4. Instala un plugin de SEO

Un plugin de SEO es una herramienta indispensable para gestionar y optimizar el SEO de tu sitio web. Plugins como Yoast SEO o Rank Math te permiten optimizar los títulos, metadescripciones, URL, y contenido de tu sitio web de manera efectiva. Además, te proporcionan recomendaciones para mejorar la legibilidad y la optimización SEO de cada página y entrada.

5. Haz un análisis de palabras clave

El análisis de palabras clave es el corazón del SEO local. Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave relevantes que tus clientes potenciales están buscando en tu área. Enfócate en términos geográficos y específicos que te ayuden a atraer tráfico local. No olvides incluir estas palabras clave en tu contenido, títulos y metadatos.

Te comparto mi tutorial sobre cómo hacer un keyword research.

6. Crea contenido de valor

El contenido es el rey en cualquier estrategia de SEO. Crea contenido relevante y útil que resuelva las necesidades y preguntas de tus clientes locales. Esto puede incluir blogs, guías, videos y testimonios de clientes. Asegúrate de actualizar tu contenido regularmente y de que sea único y de alta calidad.

7. Optimiza los metadatos

Los metadatos son información clave que los motores de búsqueda utilizan para entender y clasificar tu contenido. Optimiza tus títulos, descripciones y etiquetas ALT con palabras clave relevantes. Asegúrate de que cada página tenga metadatos únicos y descriptivos que atraigan a los usuarios a hacer clic en tu enlace.

8. Haz tu web confiable

La confianza es un factor importante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu sitio web tenga un diseño profesional, sea seguro (HTTPS), y ofrezca información clara de contacto. Incluye testimonios y reseñas de clientes para demostrar la calidad de tus productos o servicios.

9. Consigue enlaces entrantes

Los enlaces entrantes (backlinks) son una señal de autoridad para los motores de búsqueda. Busca oportunidades para conseguir enlaces de calidad desde otros sitios web locales, directorios de negocios, y blogs relevantes. Participa en eventos locales, patrocina actividades y colabora con otros negocios para obtener enlaces de manera natural.

Además, conseguir enlaces en plataformas especializadas, que te permiten filtrar por autoridad, ratio de enlaces salientes/entrantes (OBL) y también por ubicación. Este factor es clave para el SEO Local, especialmente cuando la competencia es feroz.

10. Date de alta en Google My Business

Google My Business es una herramienta esencial para el SEO local. Crea y verifica tu perfil de negocio, asegurándote de completar toda la información relevante como nombre, dirección, teléfono, horarios de apertura y una descripción detallada. Anima a tus clientes satisfechos a dejar reseñas y mantén tu perfil actualizado para mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales.

En resumen, el SEO local es una estrategia esencial para cualquier negocio que busque atraer clientes dentro de una ubicación geográfica específica. Se enfoca en optimizar la presencia online de un negocio para que aparezca en las búsquedas locales, lo que aumenta la visibilidad y las oportunidades de atraer a clientes potenciales cercanos.

El funcionamiento del SEO local se basa en varios factores, como la relevancia, la proximidad y la prominencia. Estos elementos ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué negocios son más pertinentes para consulta y a ubicarlos en los primeros resultados.

Utilizando técnicas adecuadas, como la optimización de la ficha de Google My Business y la creación de contenido local relevante, es posible mejorar significativamente la clasificación en los resultados de búsqueda locales. Se recomienda complementarlo con la investigación de palabras clave, hasta la gestión de reseñas y la creación de enlaces locales.

Gracias al SEO local, cualquier negocio puede aumentar su visibilidad y atraer a más clientes, fortaleciendo así su posición en el mercado y asegurando un crecimiento sostenible.

Author

Pablo Moreno Acevedo

Soy consultor SEO. Aumento la autoridad, la visibilidad y los clientes de tu negocio a través del SEO Técnico, SEO Estratégico y SEO de Contenidos.

Comments (2)

  1. Alberto Prado
    20/10/2024 Responder

    Creo que no todos hacen énfasis en mejorar la velocidad de carga y para mi tambien es de lo más importante. Al final una página web que es lenta no la puede utilizar nadie, ni aunque esté en el primer lugar de Google.

    • Pablo Moreno Acevedo
      28/10/2024 Responder

      ¡Muy buenas, Alberto!

      Totalmente de acuerdo contigo. La velocidad de carga es fundamental, especialmente a partir de la actualización del algoritmo de Google con las Core Web Vitals en 2021.

      Gracias por tu comentario 😉

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