¿Qué es el videomarketing?

Si sigues algún blog, seguro que has oído hablar del videomarketing.

Está de moda. No es algo casual, sino causal.

Tiene una razón de ser, una causa.

Y esa causa es que el vídeo es capaz de decir más que el texto o las imágenes.

Para Pepe Romera, el videomarketing es «la mejor forma de llegar al corazón del cliente».

Esto se debe a la naturaleza de la comunicación audiovisual: rápida, directa, visual.

Según reza el blog de Javier Manzaneque, las personas recordamos el 20% de lo que oímos, el 30% de lo que vemos y el 50% de lo que vemos y oímos al mismo tiempo. Es decir, el vídeo.

Si a esto le unimos que somos vagos por naturaleza y nos da pereza leer, concluimos que el vídeo es el contenido más demandado por los internautas.

Hecho que corrobora el dato de visionados de YouTube: 1.000 millones al día.

Ahora vas y lo tuiteas.

Definición de videomarketing

El videomarketing es una estrategia que consiste en utilizar el vídeo para comunicarnos con nuestro público objetivo.

Está en alza por los factores que hemos visto: es más fácil de consumir y de recordar.

Además es mucho más cercano que un texto o una imagen.

Es lo más parecido a la realidad, a la comunicación cara a cara.

Esto provoca que sea más apropiado para transmitir emociones y que genere una mayor confianza que otros formatos.

Y por si esto fuera poco, la mayor parte de los internautas se conectan desde dispositivos móviles, lo que acentúa más la demanda de contenidos audiovisuales.

No nos gusta leer en el móvil. La pantalla es demasiado pequeña.

Ya casi ni en el WhatsApp. Mandamos un audio o hablamos con abreviaturas. Cuesta menos de escribir y de leer.

10 beneficios de emplear el videomarketing

Emplear el videomarketing en nuestra estrategia tienen numerosos beneficios.

Vamos a ver los 10 que considero más relevantes.

Comunicas más en menos tiempo

Es mucho más rápido escuchar lo que nos dice una persona que leer lo que ha escrito. Además, el vídeo nos permite apreciar su expresión corporal y facial, lo que dota al vídeo de un contexto y de mayor riqueza expresiva.

Retención de la audiencia

Es más fácil que alguien vea un vídeo de 5 minutos a que dedique ese tiempo a leer… Y lo sabes.

Aunque el espectador no se quede hasta el final, el tiempo de atención es mayor.

Es más atractivo

Fácil de consumir. Requiere un esfuerzo mucho menor de atención que una lectura.

Cada vez hay más gente que adora los vídeos y detesta los textos.

Quizá no debería ser así, pero lo es.

Tiene un alcance mayor

Los vídeos son más propensos para contar historias. El arte del storytelling.

La identificación y el reflejo de situaciones cotidianas causan gran atractivo.

Véase, los vídeos de Jorge Cremades, que lo peta en las redes.

Marca personal

Dar la cara en Internet es fundamental para generar confianza y credibilidad.

Demuestras que detrás de ese proyecto hay una persona (o varias).

Lo que conduce a los dos próximos beneficios.

Conexión emocional

La gente te ve. Sabe cómo te expresas, qué muecas haces e incluso que tienes un tic nervioso.

No importa. Todos somos imperfectos. La gente quiere ver personas, no robots.

Se identifican contigo: con tus aciertos y con tus errores.

Genera autoridad

Eres una persona de carne y hueso que, a pesar de tus imperfecciones, sabes de lo que hablas.

Gracias al vídeo (y a tus conocimientos) te posicionas en la mente de tu audiencia como un experto.

Pasas de ser un desconocido a un referente.

Mejora el posicionamiento web (SEO)

A la mayoría esto nos parece bastante aburrido, pero es necesario. Qué le vamos a hacer.

Lo bueno del vídeo es que no tenemos que esforzarnos mucho con el SEO: poner un nombre descriptivo al archivo de vídeo y al título, una descripción clara y completa y unas palabras clave representativas.

Lo sé, si eres especialista en el tema pensarás que me quedo corto.

Puede, pero esto es lo básico de VSEO (SEO para vídeos).

Y no olvidemos que si incrustamos el vídeo en nuestro blog, los visitantes estarán más tiempo en él y Google nos premiará porque considerará que ese post en cuestión es útil, ya que la gente está varios minutos «leyéndolo».

Genera más tráfico

Los vídeos son contenidos atractivos, con los que la gente se identifica y gustan mucho a Google y los posiciona primero.

La consecuencia es clara: el videomarketing genera más tráfico a nuestra web que otro tipo de contenidos.

Esto no significa que el texto o las infografías no sean importantes y útiles para atraer tráfico.

Simplemente, el videomarketing es más efectivo.

Aumenta el número de conversiones

Por último, y no menos importante, el número de conversiones aumenta considerablemente si incluimos vídeos, por ejemplo, en nuestras landing page (páginas de aterrizaje), como puede ser la de nuestros servicios o productos.

¿Por qué? Pues por los 9 motivos que acabamos de ver, especialmente por la conexión emocional, por la autoridad y por la confianza que emanan los vídeos.

También se está empezando a utilizar en los correos electrónicos. Aunque no me parece el mejor lugar para incluir un vídeo, ya que el correo lo solemos mirar con cierta prisa.

¿A qué esperas para hacer videomarketing?

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2 comentarios en “¿Qué es el videomarketing?”

    • Muy buenas, Gerardo. Gracias por tus palabras.

      Lo primero que tienes que hacer es determinar quién es tu público objetivo (quién consume tu producto y qué le aporta). El segundo paso es averiguar dónde está tu público objetivo (en qué redes sociales está presente). Por último, establece los canales que vas a emplear. El más típico es YouTube, pero también puedes utilizar otros como Vimeo, Facebook o Instagram.

      Y, ante todo, sé distinto. Marca la diferencia.

      Un saludo.

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