Tutorial de Semrush: cómo usar la herramienta SEO como un pro

Semrush ofrece herramientas para mejorar tu estrategia de posicionamiento en buscadores. Esta herramienta es utilizada por empresas líderes a nivel mundial y profesionales del marketing.

Con la capacidad de analizar perfiles de backlinks, realizar auditorías SEO, monitorizar posiciones en Google, descubrir estrategias de marketing de la competencia y encontrar las mejores palabras clave para campañas de publicidad.

Si estás buscando mejorar tu posicionamiento web y maximizar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, has llegado al lugar adecuado.

En este tutorial de Semrush, te guiaré a través de los conceptos básicos de esta potente herramienta de SEO y te mostraré cómo utilizarla como un profesional.

Descubre qué es Semrush, para qué sirve y cómo funciona.

¿Qué es Semrush y para qué sirve?

Semrush es una suite de herramientas todo en uno que permite mejorar la visibilidad online de tu proyecto. Si bien nació como una herramienta SEO, hoy en día se ha convertido en una aplicación todoterreno que mejora múltiples aspectos de tu negocio.

Esta suite sirve para realizar auditorías SEO, analizar palabras clave, investigar a la competencia, hacer campañas de publicidad, trabajar el marketing de contenidos y ejecutar con éxito una estrategia de social media.

Es una herramienta integral de marketing online que recopila datos de sitios web y palabras clave, estima el volumen y la dificultad de las palabras clave y proporciona análisis detallados de competidores.

Logo de Semrush

¿Cómo funciona Semrush?

Semrush recopila datos de la web de manera continua. Esto incluye información sobre millones de palabras clave, datos de dominios, enlaces, contenido y más. Los motores de búsqueda rastrean constantemente la web y la herramienta almacena y organiza estos datos para su análisis.

Para comprender completamente cómo funciona Semrush, es esencial conocer su funcionamiento interno, cómo obtiene los datos y cómo evalúa el volumen y la dificultad de las palabras clave.

Así es el funcionamiento interno de Semrush:

1. Recopilación de Datos

Semrush es un motor de búsqueda en sí mismo, por lo que rastrea y almacena información sobre sitios web y palabras clave en su propia base de datos.

La recopilación de datos se realiza mediante:

  • Rastreo web: Semrush utiliza arañas de rastreo web (web crawlers) para recopilar información sobre sitios web en todo Internet. Estas arañas exploran páginas web, siguen enlaces y extraen datos relevantes, como palabras clave, contenido, estructura del sitio y más.
  • Fuentes de datos externas: también adquiere datos de fuentes externas, como proveedores de datos de terceros y asociaciones con sitios web y motores de búsqueda.

2. Análisis de Palabras Clave

Una de las características más destacadas de Semrush es su capacidad para proporcionar datos detallados sobre palabras clave. El proceso de análisis de palabras clave implica:

  • Recopilación de palabras clave: Semrush recopila una gran cantidad de palabras clave a partir de los datos recopilados, incluyendo aquellas utilizadas en los buscadores.
  • Volumen de búsqueda: estima el volumen de búsqueda de cada palabra clave durante un mes. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más gente busca esa palabra clave.
  • Dificultad de palabras clave: la dificultad se refiere a la competencia existente para esa palabra clave en los resultados de búsqueda. Cuanto más alta sea la dificultad, más competida es esa palabra clave. Semrush utiliza datos de competidores, como la autoridad de dominio y la calidad del contenido, para determinar la dificultad.
  • Potencial de tráfico: proporciona una estimación del potencial de tráfico que una palabra clave puede aportar a tu sitio web si logras clasificar en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Esto te ayuda a priorizar tus contenidos.

3. Análisis de Competidores

Semrush no solo te ayuda a comprender tus propias métricas, sino que también te permite analizar a tus competidores. Esto se logra mediante:

  • Identificación de competidores: identifica automáticamente a tus competidores al analizar las palabras clave que ellos están clasificando y comparando esa información con tus propias clasificaciones.
  • Comparación de métricas: puedes comparar métricas clave como la autoridad de dominio, el tráfico orgánico y las palabras clave clasificadas entre tu sitio web y los competidores. Esto te proporciona información valiosa sobre cómo te desempeñas en comparación con otros actores de tu industria.
  • Descubrimiento de oportunidades: al analizar a tus competidores, puedes identificar palabras clave y estrategias que están funcionando bien para ellos y considerar la posibilidad de implementar estrategias similares en tu propio sitio.

Este conocimiento te permite tomar decisiones informadas para mejorar tu estrategia de marketing digital y aumentar tu visibilidad online. Con Semrush, tienes una poderosa aliada para optimizar tu presencia en Internet y superar a la competencia.

Herramientas de Semrush

Semrush ofrece una amplia variedad de herramientas para ayudar a los profesionales de marketing a mejorar sus resultados.

Las herramientas de Semrush están divididas en 4 secciones principales:

  • SEO: para analizar, monitorizar y mejorar la estrategia de SEO.
  • Publicidad: para crear, analizar y optimizar campañas publicitarias en buscadores.
  • Marketing de contenidos: para encontrar ideas de contenidos, analizar la competencia y medir los resultados.
  • Redes sociales: para analizar, monitorizar y crear estrategias de social media.

Todas las herramientas de Semrush son de suma utilidad. Según el tipo de proyecto, priorizarás unas u otras.

La interfaz de Semrush

La interfaz de Semrush es intuitiva y fácil de usar. Pero como nadie nace aprendido, te detallo las secciones principales de la interfaz:

Proyectos

Los proyectos en Semrush te permiten realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web y obtener recomendaciones personalizadas para mejorarlo.

Puedes tener tu proyecto principal, uno secundario, tus páginas de nicho, las páginas web de tus clientes, etc.

Interfaz de Semrush

SEO

La sección de SEO de Semrush te brinda acceso a una amplia gama de herramientas para optimizar tu sitio web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Investigación de la competencia

El apartado de «Investigación de la Competencia» en Semrush es esencial para comprender a tu competencia. Te ayuda a identificarlos, analizar sus estrategias, comparar métricas clave, descubrir oportunidades, establecer benchmarks y realizar un seguimiento constante. Esto te permite mejorar tu estrategia y destacar en un mercado digital competitivo.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave en Semrush es esencial para identificar palabras clave relevantes, optimizar contenidos, analizar a la competencia, evaluar la dificultad y el volumen de búsqueda, descubrir oportunidades de contenido, planificar estrategias de marketing y realizar un seguimiento de resultados.

Generación de Backlinks

La generación de backlinks es muy importante para mejorar la autoridad de dominio y, con ello, la visibilidad en los motores de búsqueda y así superar a la competencia.

Semrush te ayuda a identificar oportunidades, evaluar la calidad de los enlaces y realizar un seguimiento del impacto de tu estrategia de enlaces, lo que es fundamental para el éxito en tu estrategia de linkbuilding.

SEO On Page

El apartado de SEO On Page es esencial para optimizar y perfeccionar tus páginas web en función de las prácticas recomendadas de SEO y las necesidades de los usuarios.

Su utilidad se extiende a diversas áreas clave, incluyendo la ampliación de la relevancia del contenido, la atracción de un mayor tráfico orgánico y la mejora de la experiencia del usuario.

Al hacerlo, no solo mejoras tu visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también proporcionas una experiencia positiva a tus visitantes y aumentas las posibilidades de atraer tráfico cualificado y convertirlo en clientes o seguidores leales.

SEO Local

Si tienes un negocio local, esta sección te ayudará a mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales y a atraer a más clientes cercanos.

El apartado de SEO Local en Semrush es una herramienta valiosa para empresas y negocios locales que desean mejorar su visibilidad en las búsquedas locales. Su utilidad radica en varios aspectos clave:

  • Optimización de la presencia local: El SEO Local te permite destacar en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan productos o servicios en una ubicación específica. Esto es esencial para empresas con presencia física, como tiendas, restaurantes, consultorios médicos, y otros negocios locales.
  • Mejora de la visibilidad local: Semrush te ayuda a identificar palabras clave locales relevantes y a optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Esto aumenta la visibilidad de tu negocio entre los consumidores locales interesados en tus productos o servicios.
  • Seguimiento de competidores locales: Puedes analizar a tus competidores locales y descubrir qué estrategias de SEO están utilizando para atraer a los clientes locales. Esto te permite competir de manera más efectiva y superar a la competencia en tu área.
  • Gestión de listados en directorios locales: Semrush te ayuda a administrar tus listados en directorios locales y plataformas de revisión, lo que es fundamental para establecer y mantener una buena reputación online y garantizar que la información sobre tu negocio sea precisa y actualizada.
  • Monitorización de rendimiento: Puedes realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web en las búsquedas locales, obtener informes detallados sobre tus clasificaciones y evaluar la efectividad de tus esfuerzos de SEO Local a lo largo del tiempo.
  • Atracción de clientes potenciales locales: Al mejorar tu presencia en las búsquedas locales, atraerás a más clientes locales que estén buscando productos o servicios en tu área, lo que puede aumentar las conversiones y las ventas.
  • Estrategias de contenido localizado: Semrush te ayuda a desarrollar estrategias de contenido específicas para tu audiencia local, lo que incluye la creación de contenido relevante para eventos y actividades locales, noticias de la comunidad y más.

En resumen, el apartado de SEO Local en Semrush es una herramienta esencial para empresas locales que desean aumentar su visibilidad en Internet y así atraer a más clientes locales, algo clave en este tipo de negocios.

Publicidad

Es esencial para mejorar las estrategias de marketing y publicidad digital. Ofrece herramientas para identificar competidores en publicidad, investigar palabras clave relevantes y analizar anuncios de la competencia. 

También proporciona estimaciones de tráfico publicitario, seguimiento de campañas y la capacidad de descubrir nuevos competidores.

Esta sección es una herramienta fundamental para investigar, analizar y optimizar campañas publicitarias, permitiendo a las empresas maximizar su retorno de inversión en publicidad digital.

Redes sociales

Semrush ofrece un conjunto de herramientas para optimizar tu estrategia de marketing en redes sociales. Esto incluye la programación de publicaciones en múltiples plataformas, seguimiento de cuentas y menciones de marca, análisis de competidores y la capacidad de programar contenido evergreen para mantener una presencia constante. 

También puedes medir el rendimiento de tus publicaciones, investigar hashtags relevantes, generar informes personalizables e identificar influenciadores en tu industria.

Simplifica la gestión y el análisis de tus actividades en las redes sociales, permitiéndote tomar decisiones informadas y maximizar el impacto de tu presencia en Internet.

Marketing de contenidos

El contenido de calidad es clave para posicionarte como referente en tu sector y, al mismo tiempo, atraer tráfico cualificado. Con las herramientas de marketing de contenido de Semrush, podrás crear contenido relevante y atractivo para tu audiencia.

Te ayuda a generar ideas creativas para tus artículos y a mejorar el contenido existente en tu sitio web. Además, puedes planificar y organizar tu estrategia de contenido, optimizar el contenido para SEO y realizar un seguimiento del rendimiento de tus publicaciones.

Si no eres un redactor SEO o no colaboras con uno, esta herramienta te será de suma utilidad para mejorar la visibilidad de proyecto a través de tus contenidos.

Trends

Esta sección te proporciona información actualizada sobre las tendencias de búsquedas online, lo que te permite estar al tanto de lo que está en auge en tu nicho de mercado.

Desde la sección «Trends» de Semrush, puedes explorar tendencias de búsqueda en tiempo real, analizar palabras clave en tendencia, comparar tendencias geográficas, identificar eventos relevantes y generar ideas de contenido atractivo para tu audiencia.

Cómo usar Semrush: tutorial en español

Ahora que tienes tu cuenta, es hora de sumergirnos en un tutorial completo en español. Aprenderás a navegar por la interfaz de Semrush, a realizar investigaciones de palabras clave, a rastrear el rendimiento de tu sitio y mucho más.

En este artículo vamos a centrarnos en las funcionalidades SEO de la herramienta. Cuenta también con otras como las de publicidad o redes sociales pero no son mi especialidad, así que me las voy a saltar.

Análisis de la competencia

Semrush simplifica el análisis de competidores al proporcionar datos valiosos sobre tu competencia. Utiliza esta información para desarrollar estrategias efectivas y mejorar tu presencia en Internet.

Un análisis de competencia con Semrush es esencial para tu estrategia de marketing. Puedes identificar competidores clave y evaluar su autoridad de dominio, palabras clave y tráfico orgánico. 

También puedes analizar estrategias de backlinks y contenido, identificar oportunidades y seguimiento a lo largo del tiempo. Brinda datos valiosos para mejorar tu visibilidad en Internet y lograr tus objetivos.

Investigación de palabras clave

El análisis de palabras clave con Semrush es una herramienta esencial para mejorar el SEO y aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Con Semrush, puedes realizar una investigación detallada de palabras clave que te permitirá identificar términos relevantes para tu nicho, brindando la base para crear contenido atractivo y útil para tu audiencia.

Además, la herramienta te ofrece información sobre la competencia, permitiéndote comprender las estrategias de palabras clave de tus competidores y descubrir oportunidades para destacar. También evalúa el volumen y la dificultad de posicionamiento de las palabras clave, lo que te ayuda a priorizar y seleccionar las más efectivas.

Optimización de la página web

La optimización SEO es un proceso continuo. Semrush te proporciona las herramientas y datos necesarios para tomar decisiones informadas y mejorar tu sitio web para un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.

En primer lugar, puedes mejorar tu SEO On Page al identificar y solucionar problemas de indexación y contenido duplicado, lo que eleva la calidad de tu sitio y su visibilidad en los motores de búsqueda.

Uno de los puntos críticos de una web es la optimización de los contenidos. Semrush proporciona recomendaciones específicas para mejorar la legibilidad, estructura y relevancia de tus publicaciones. 

Además, puedes realizar auditorías de sitio para identificar problemas técnicos como errores 3XX, 4XX y 5XX. También puedes identificar problemas de seguridad.

Seguimiento del tráfico

Hacer un seguimiento del tráfico con Semrush te proporciona información para optimizar tu sitio web y tus estrategias de marketing. Te ayuda a identificar oportunidades de mejora, a evaluar el impacto de tus esfuerzos y a tomar decisiones informadas para aumentar la visibilidad y el éxito de tu sitio web.

Además, puedes comparar tu rendimiento con el de tus competidores y definir metas y conversiones personalizadas. Este seguimiento te proporciona datos cruciales para tomar decisiones informadas en tu estrategia de marketing digital.

El seguimiento del tráfico con Semrush te ayuda a optimizar tu sitio web con el fin de aumentar tu visibilidad de forma eficiente, ya que te permite tomar decisiones inteligentes para conseguir un mayor impacto con menos esfuerzo.

Generación de informes

La generación de informes con Semrush es una característica que te permite recopilar y presentar análisis a tus clientes de manera clara y efectiva. Ofrece una amplia gama de informes personalizables para adaptarse a las necesidades específicas de cada proyecto.

Una de sus grandes ventajas es que se puede automatizar la generación de informes, por lo que no tendrás que estar todos los meses pendiente de crearlos. Todo un punto a favor de Semrush, que te ahorrará mucho tiempo. 

Planes y precios de Semrush

Estos son los planes de Semrush y sus diferentes precios:

  • Pro: 5 proyectos, 500 palabras clave, 10.000 resultados por informe. 129,95$
  • Guru: 15 proyectos, 1.500 palabras clave, 30.000 resultados por informe. Datos históricos, Content Marketing, integración con Looker Studio. 249,95$
  • Business: 40 proyectos, 5.000 palabras clave, 50.000 resultados por informe. Ratio de visibilidad del proyecto en base a keywords posicionadas (Share of Voice) y acceso a la API. 499,95$

Planes y precios de Semrush

Estos datos en frío son difíciles de digerir. Vamos a cocinarlos un poco teniendo en cuenta diferentes casuísticas:

  • Emprendedor / Pyme: tienes uno o dos proyectos y el SEO es importante para ellos, por los que necesitas una herramienta profesional como Semrush. Te conviene el plan Pro.
  • Consultor SEO / SEM: puedes empezar por plan Pro, aunque es posible que se te quede corto si tienes varias páginas de nicho o varios clientes. Necesitas un histórico del proyecto y crear informes para tus clientes. Te recomiendo el Guru.
  • Agencia de SEO / Marketing: tienes decenas de clientes y páginas web que gestionar. Esto te obliga a tener límites de rastreo y seguimiento muy amplios, así como funcionalidades especializadas. El plan Business es el tuyo.

Todos los planes se pueden personalizar abonando un cargo adicional. Entre los extras que puedes añadir están los usuarios adicionales, más funciones para el SEO Local y para las redes sociales. Esto te permite crear un plan acorde a tus necesidades.

Cómo crear una cuenta de Semrush gratis

Ahora que ya hemos visto todas las funcionalidades de Semrush y cómo usar esta fantástica herramienta SEO es el momento de crear una cuenta.

Para empezar a familiarizarte con este software, qué mejor que crear una cuenta gratuita de Semrush. Sigue estos pasos:

  1. Accede a la página web. Por leer este post, tienes una prueba gratuita de 7 días.
  2. Haz clic en el botón naranja e introduce tu email y contraseña.
  3. Introduce el código de confirmación que te llegará a tu email.
  4. Completa tu perfil con los datos que te pide.
  5. Crea tu primer proyecto y empieza a usar Semrush.

Hasta aquí el tutorial de Semrush, esta maravillosa herramienta SEO que se ha convertido en un auténtico todoterreno del marketing digital.

Hemos visto qué es Semrush, sus herramientas y, sobre todo, cómo usarla paso a paso.

Semrush gratis

Esta herramienta sirve para hacer keyword research, investigar a la competencia, hacer auditorías SEO, mejorar tu linkbuilding, monitorizar la posición de tus palabras clave y seguir el tráfico web de tus proyectos. Además, permite crear campañas de publicidad, trabajar el marketing de contenidos y ejecutar una estrategia en redes sociales.

Su evolución en los últimos años es digna de mención, así como el esfuerzo que me ha llevado crear este contenido (incluído el vídeo), por lo que te agradecería mucho que lo compartieras con quien creas que le puede ser útil.

¡Nos vemos en las SERPs!

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Pablo Moreno Acevedo

Soy consultor SEO. Aumento la autoridad, la visibilidad y los clientes de tu negocio a través del SEO Técnico, la estrategia de contenidos y SEO On Page.
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