Todos sabemos qué es un redactor web, una persona que redacta artículos para una o varias páginas web.
Ahora bien, ¿un redactor SEO? Eso ya cuesta un poco más entenderlo.
Nos suena eso del SEO, “lo de posicionar en Google”. Hacer que una web gane posiciones en los buscadores para que nuestros potenciales clientes nos vean y hagan clic en nuestro resultado.
Sin embargo, nos cuesta comprender qué significa eso de redactor SEO. ¿Será un redactor de posiciones? ¿Un redactor de una guía para posicionar? ¿O un redactor de posts?
En este post, te voy a contar en detalle qué es, cuáles son sus funciones y cómo puedes dedicarte a ello si te interesa.
Índice del post:
Qué es un redactor SEO
Es la persona que se encarga de redactar posts de calidad optimizados para los motores de búsqueda a través de estrategias de posicionamiento web.
Aquí es importante recalcar el término “de calidad”.
Un redactor SEO no es un consultor SEO que hace un análisis de palabras clave, crea el índice y escribe cualquier cosa para rellenar el post.
Tampoco es un redactor web que solo se dedica a escribir de forma rimbombante para que el usuario admire sus dotes de escritura.
Y, mucho menos, es un copywriter, que busca persuadir al lector para que compre o se suscriba.
Perfil de un redactor SEO
Para ser redactor SEO hay que tener una serie de cualidades:
- Analítico: la capacidad de análisis es muy importante. Un redactor SEO debe analizar no solo las palabras clave sino a la competencia y las oportunidades que se presentan en el mercado para posicionar en Google.
- Organizado: el trabajo de redactor SEO tiene una parte estructurada en la que el profesional debe ser capaz de coordinar el aporte de valor con técnicas de posicionamiento en buscadores.
- Detallista: para conseguir este equilibrio entre valor y SEO, el redactor debe prestar atención al detalle. De esta forma conseguirá un texto ameno, atractivo y que posiciona.
- Buen escritor: cualidad imprescindible para ser redactor de cualquier tipo es saber escribir con un alto nivel técnico y de estilo.
- Creativo: la creatividad hace que el redactor SEO haga destacar sus textos tanto para el usuario como para los buscadores. Además, encontrará nuevas ideas para posicionar el negocio de sus clientes.
Como puedes ver, no cualquiera tiene el perfil apropiado para ser redactor SEO.
Hay cosas que se pueden aprender, pero es necesario cumplir unos mínimos.
Si quieres ser un buen redactor SEO, deberías tener al menos 4 de estas cualidades.
Funciones de un redactor SEO
La labor de un redactor SEO es fundamental para desarrollar una buena estrategia de contenidos en tu blog.
Gracias a él, aumentarás tu visibilidad en Google, gracias a un buen posicionamiento web y llegarás a tu público objetivo.
Estas son las funciones de un redactor SEO:
1. Mimetizarse con la marca
El profesional de la redacción debe conocer la propuesta de valor del negocio para el que trabaja.
Asimismo, la personalidad de la marca determinará el estilo a la hora de escribir.
No es lo mismo emplear un tono corporativo que uno cercano y desenfadado.
2. Auditar una página web
Se trata de revisar uno por uno todos los contenidos de una página web.
También es importante inspeccionar la arquitectura de los contenidos, es decir, la forma en la que están jerarquizados.
Por último, hay que pasar la web por una herramienta de SEO como Ahrefs para detectar y corregir los posibles errores técnicos (404 y 301, principalmente).
3. Analizar a la competencia
Mirar qué hace la competencia siempre es recomendable para inspirarse.
No se trata de perder el foco de lo que hacemos, pero se pueden detectar muy buenas oportunidades echando un ojo a lo que publica el vecino.
La forma más fácil de hacerlo es manualmente, entrando en la web de tus competidores. Si quieres ir más allá, de nuevo, te recomiendo Ahrefs.
Gracias a esta herramienta podrás saber qué posts reciben más tráfico.
4. Crear un calendario editorial
El calendario editorial es alma mater de cualquier blog. Sin él, escribirás de lo primero que se te ocurra o de cosas que vayas aprendiendo.
Este documento te permite tener una gran claridad sobre los contenidos que tienes y los que te faltan por tratar, siempre pensando en tu cliente ideal. Además, sabrás en qué estado está cada uno de tus posts.
Es parte fundamental de la estrategia de creación de contenidos. Le ha permitido a esta excelente psicóloga en Igualada aumentar muchísimo su tráfico web y sus clientes.
5. Redactar nuevos posts
Esta es una de las funciones principales del redactor SEO y, generalmente, para la que se le contrata.
Esta función incluye también los reposts, es decir, volver a publicar posts que ya estaban publicados pero cuyo contenido no era de suficiente calidad y/o no posicionaba.
Tanto si es un post nuevo, como un repost, hay que realizar los mismos pasos, salvo que en el repost quizá podamos aprovechar una parte del contenido.
6. Optimizar posts publicados
En todo blog que se precie y tenga un cierto recorrido hay posts buenos que, sin embargo, no posicionan como nos gustaría.
Generalmente, se debe a una mala optimización SEO.
El principal trabajo es hacer un análisis de palabras clave y meter la keyword principal en varios encabezados (H1, H2 y H3).
Además, hay que reforzar el enlazado interno.
7. Facilitar el trabajo a Google
Google expone unas directrices muy claras para que tus contenidos posicionen. Lo menos que puedes hacer, es hacerle caso.
Hay 3 áreas a las que un redactor SEO debe prestar atención:
- Ajustes de SEO para WordPress: generales, de lectura y URL amigables.
- Google Search Console: aquí le enviamos los sitemaps, los nuevos posts y revisamos los errores y advertencias.
- Metadatos: es la información que Google tiene en cuenta y muestra en sus resultados.
Como ves, las funciones de un redactor SEO son muchas y de gran valor.
Este profesional digital crea y optimiza contenido de valor que posiciona en Google y genera visibilidad, autoridad y ventas para tu negocio.
Trabajar como redactor SEO
Estos son los pasos para trabajar como redactor SEO:
1. Fórmate como redactor SEO
El primer paso para ser redactor SEO es aprender.
Internet pone a tu alcance ingentes cantidades de información gratuita. Puedes aprender mucho, sin embargo, te costará saber si estás haciendo bien las cosas o no.
Es recomendable tener alguien que te guíe en el proceso. Por ejemplo, mi curso Redacta y Posiciona, en el que aprenderás a ser un redactor SEO.
2. Especialízate en un sector
La especialización es clave para destacar en un mercado cada vez más competido.
En mi caso, soy especialista en marketing digital. No me pongas a redactar sobre la reproducción de los cefalópodos porque no tengo ni idea.
Especializarte te permitirá diferenciarte y tener mejores clientes.
3. Potencia tu marca personal
Si quieres destacar en el mercado, no solo basta con la especialización. Es necesario que crees una marca personal.
Para construir una marca sólida, es fundamental que seas tú mismo.
Sé que suena a tópico, pero muchas veces creemos que tenemos que aparentar que tenemos mucho éxito o una gran facturación para poder captar nuevos clientes.
4. Paquetiza tu oferta
Un redactor SEO freelance no puede permitirse personalizar su oferta para cada cliente.
Como profesional independiente, ya tiene muchas tareas administrativas, de marketing y de ventas como para ponerse a personalizar la oferta.
Paquetizar tu oferta en servicios acotados te ayudará a agilizar el proceso de venta y te ahorrará mucho tiempo en la ejecución y entrega de los mismos.
5. Crea una escalera de valor
En cualquier negocio, lo difícil es captar nuevos clientes.
Por este motivo, te recomiendo que crees una escalera de valor, partiendo de un servicio o producto inicial y añadiendo otros relacionados.
Tradicionalmente, se dice que el primero tiene que ser el más accesible, sin embargo, yo no estoy de acuerdo.
En mi caso, tanto la auditoría SEO como el calendario editorial son más caros que la redacción SEO. Sin embargo, son pagos puntuales, mientras que la redacción es recurrente y la vendo en packs de 5 y 10 artículos.
Por tanto, a un cliente, le puedo ofrecer 1 o 2 servicios puntuales y luego otro recurrente. De esta forma, obtengo mayores beneficios por cliente.
¿Cuánto gana un redactor SEO?
Vamos al tema de la pasta, la plata, el money.
La forma de trabajar de un redactor SEO suele ser por artículo. Sin embargo, algunos ofrecen packs de artículos.
En caso de ser redactor SEO freelance con una relación contractual a medio o largo plazo, puedes establecer una tarifa mensual.
Dependiendo de si solo es redacción o tiene que hacer el análisis de palabras clave, el índice y la subida del post a la web (con maquetación, imágenes y metadatos), el precio por un post de 1.500 palabras puede oscilar entre los 50€ y los 200€.
Si tienes una tarifa mensual es porque haces más tareas que solo escribir. En este caso, la tarifa podría oscilar entre los 300€ y los 800€.
Si trabajas como empleado, podrías cobrar entre 20.000€ y 30.000€, aproximadamente.
Como siempre, son precios orientativos para un redactor SEO en España.
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